▲全德国人恐怕都知道勒夫这件上衣卖199欧元。小组赛最后一场，勒夫把教练席变成了模特T型台。
4比1大胜英格兰，德国把16强中最引人关注的一场比赛踢得风生水起。德国本土，一家服装企业在偷笑。
德国队主帅勒夫又穿了和第一场小组赛时相同的衣服。首场狂胜后，型男勒夫穿着蓝色羊绒长袖T恤欢呼的图片，转天就登上了Strenesse的网站首页，配图文字是：“4比0大胜，勒夫脱下外套，这件衣服只卖199欧元，请速点击下单。”德国此番强势晋级，Strenesse又可以稳坐数钞票了。
“男球迷看脚，女球迷看脸”，这是世界杯上流传甚广的一句笑谈。而嗅觉敏感的众多服装品牌，自然不会放过这个机会。
Strenesse，一个大多数消费者都不了解的德国独立设计师服装品牌，却在世界杯期间为自己找到了一个最好的代言人：德国队主教练勒夫。
对阵加纳的比赛，勒夫身披一件黑色修身双排扣风衣，配上同色系围巾，更是穿出了几分顶级男模的气势。“他把Strenesse穿出了不逊于阿玛尼的味道。”德国媒体称，勒夫此举一石二鸟，既让自己在南非的寒夜里多了份温暖，也温暖了Strenesse的腰包。
勒夫的光鲜出镜，迅速在德国掀起了抢购Strenesse的热潮。虽然该品牌已经大幅调高售价，依然无法阻挡德国消费者的热情。“只要是他头天穿过的款式，第二天都能卖光。”在Strenesse品牌总监的眼里，一个勒夫的宣传效力抵得上万千广告。
三场小组赛，荷兰队教练席上清一色都是银灰色两粒扣小V领西装配白衬衫，出自Iceberg，这是荷兰球星“冰王子”博格坎普退役后再就业的买卖。只可惜荷兰主帅范马尔维克沉稳有余、帅气不足，无法达到勒夫的广告效果。
借助球员、教练宣传品牌的营销手段可谓是一记成功的“擦边球”。不过，也不是所有宣传都会取得成功。至少对亿万中国球迷来说，阿根廷顶级品牌Etiqueta Negra就成了一个悲剧。
与墨西哥的比赛，马拉多纳照例穿着Etiqueta Negra牌的灰色西装出场，这是Etiqueta Negra老板亲自为他量身定做的。可是，他把这身价值不菲的西装穿出了一副农民企业家的样子。更悲惨的是，因为女儿一句“我爸衣服总穿得那么土”的嘲笑，大家都相信，老马这身楚楚衣装是自家闺女挑的，没什么大不了。
看，选对代言人是多么重要的一件事情。本报记者 杨汛 王笑笑 RJ200 RJ231